最近中國網絡廣告行業(yè)內有幾則新聞比較讓我關注：
一則新聞是市場研究公司易觀國際最新發(fā)表了一份研究報告。在該報告中，該研究機構稱2008年第一季度中國在線廣告市場收入為21.11億元人民幣。在這個差不多3億美金的市場中，百度獲取了26.4%的市場份額，超過了排名第二的新浪10個百分點有余。第三位則是搜狐，份額僅11.8% —- 連百度的一半都不到?！〉诙t新聞則和這位排名老三的搜狐有關。它的08年第一季度財報，收入暴增156%達到8480萬美元，超越新浪。從業(yè)績上已經證明它的確是中國第一門戶。然而，當我們細看它的財報時，卻發(fā)現這樣一個事實：受益于《天龍八部》，它的網絡游戲收入同比激增24倍。在這樣一個刺激下，它的實際總收入才會比公司預期上限還高1630萬美元。
從上面這兩條消息我們或許可以感知，門戶廣告的吸引力正在下降，中國的網絡廣告開始進入去門戶時代。盡管幾大門戶的營收還在持續(xù)增長，但是增長速度在下降，在網絡營銷中發(fā)揮的作用也會越來越小。
中國的網絡廣告就是從眼球經濟開始的，網絡廣告人將傳統媒體的價值觀，移植到了網絡廣告上，同樣用一個圖片能吸引多少眼球來判斷媒體的價值。于是，門戶的價值便凸顯了出來，因為它憑借內容優(yōu)勢能吸引很多人，所以門戶作為媒體就很有價值。而且早期網民對網絡廣告還抱有很大的好奇心，所以點擊率啥的還是比較說的過去的，門戶的廣告收入也在呼呼的增長。
但是到了今天，情況正在悄悄的發(fā)生變化。互聯網進入2.0時代以后，本身對門戶的模式就是一種挑戰(zhàn)，門戶的大而全的經營模式已經不太符合網民的口味，更多的人去尋找專業(yè)的垂直論壇，更多的運用搜索引擎去尋找自己想要的資訊。而門戶對網民的價值更多的體現在咨詢的獲取上，去新浪就是看看新聞，因為他好歹是個大媒體，比較權威。（但是現在門戶動則公關保護，還經常做一些負面新聞的專題來提醒客戶得投互聯網廣告了。這樣的結果就是門戶的公信力正在一點點的喪失。）
還有更重要的一點就是，網民對網絡上的圖片廣告已經失去了好奇心，看新聞的時候會自動把廣告過濾掉，看完了一個網頁你問他圖片的內容是什么，幾乎很少有人能夠回憶的起來。很多廣告主說我們現在的網絡廣告環(huán)境不好，環(huán)境太嘈雜了。哈哈，廣告環(huán)境能好才怪呢！中國的門戶網站經營者們幾乎把網頁上能投廣告的位置挖掘的干干凈凈，每一個幾角旮旯里都放個小圖片，連縫隙里都不放過。我就不信網民能無聊到這種程度，上網的時候去找每個邊邊角角去看廣告！所以，廣告環(huán)境決定了想在門戶上一看曝光來影響消費者簡直就是一廂情愿，你在門戶上的CPM沒多大意義（首頁首屏除外）。所以，大把的往門戶上扔錢，做所謂形象的廣告主們，基本可以定位為S×！
或許有人說，我不做形象，我用點擊來衡量網絡廣告效果不行么？但是你知道門戶網站上的圖片廣告的點擊率是多少么？0.1%都不到！一千個人能有一個點擊就不錯了。所以，門戶網站的廣告經營者們不敢用按照CPA來賣廣告，否則他們就餓死了·～也許有嘗試過網絡營銷的廣告主們或許會問，我們做過門戶的廣告啊，效果還不錯?。慨斎徊慌懦齻€別網絡營銷案例本身就很有吸引力，能夠吸引到網民的參與。這是事件本身的力量，門戶廣告的作用發(fā)揮的很少?，F在的廣告主們很少有知道怎么去檢測網絡營銷效果的，更不知道什么是DOUBLECLICK，什么ALLYES～所以廣告圈的這些專家們經常制作出各種精美的圖標，各種完善的數據來告訴你互動營銷的效果多么的好！多少人看過！多少人參與?；旧蟻碚f，如果你稍微有點智慧和判斷力的話，你就知道其中的問題。信息的不對稱導致了廣告主缺乏對網絡廣告的基本判斷能力。
雖然我對網站上的DISPLAY廣告比較鄙視，但是它也并非一無是處。如果你能在個別搶眼的位置投放你的很顯眼的圖片廣告的話，還是對網民有一定的影響力的，但是一天幾十萬的價格，足夠你在央視黃金時段買個15秒了。最主要的是，圖片的影響力遠遠不如視頻的影響力。還有，如果你的創(chuàng)意非常非常的好，能夠勾引起網民的好奇心，那樣也能吸引住網民的目光，雖然缺德，但是門戶最不缺的是人。不過這里起關鍵作用的還是創(chuàng)意！是廣告人的腦細胞，是可遇不可求的。
所以，如果你是個成熟的廣告主，當廣告公司的人找你問有沒有網絡營銷計劃的時候，你就別直接問“你們有什么資源！”這樣只能顯得你們不專業(yè)！因為你們所謂的資源無非就是那幾個門戶的圖片價格！就這么一句話，就把你們的老底告訴了這些網絡廣告公司的銷售們，他們就知道你不懂網絡廣告，怎們糊弄都行！我還遇到過廣告主說“我們怎么做網絡營銷，要取決于你們有什么資源！”我靠，基本可以定位為網絡營銷領域里的智障～～。網絡廣告公司最大的價值在于創(chuàng)意和策略能力，所謂的“資源”就像夜總會里的小姐，誰買價格都一樣，無非如果你把小姐哄的開心了，她的服務能好一點。
或許我把你說的都要崩潰了，或許你在想“我靠！既然這樣，我想做網絡營銷都不行了！”。其實，網絡營銷的自然有它的魅力，也有很多的竅門，這里我就不敘述了，有耐心的話看我以后的文章吧，我告訴你一個真實的網絡，一個真實的網絡營銷～～
