活動有兩種。一種是你主辦的活動。它需要很多時間、規(guī)劃和開銷。還有另一種。它不僅免費、以你為主，幾乎不用錢，還不需你出任何力。這種是你做為講者出席的活動，是營銷業(yè)者心目中的夢幻逸品。
如果你已經(jīng)在業(yè)界或相關(guān)領(lǐng)域中建立名聲，你很可能會開始收到演講邀請。除了準(zhǔn)備和出席的時間之外，你幾乎不需要付出任何其他實質(zhì)努力以促成活動的發(fā)生。大部分講者所犯的錯誤，是將活動視為另一個聚會，而非一個活動營銷的機會。
但這跟其他你主動參與的活動營銷機會到底有何不同？當(dāng)然，你的商標(biāo)可能不會隨處可見，但大部分的情況下這都可以安排解決。大一點的活動會把你放在印刷材料中，而且大小活動都會給你展示宣傳自己的內(nèi)容營銷素材的機會。在小一點的活動中，你可以自愿準(zhǔn)備所有講者和/或廠商的背景介紹（即使只是名字）。這讓你可以營銷自己、在所有有圖片的材料中確保自己有最佳的利基位置，并成功推開一點營銷大門。小團體都會很開心有講者自愿分享這個開銷；有這樣大方又帶來重要助力的對象，其他的品牌和素材分享想法自然會相形失色。
在時間和預(yù)算都更緊迫活動中，還是有很多可以發(fā)揮營銷努力的手段。首先，記得發(fā)給所有出席者一份宣傳品。把它放在所有人都一定會看到的中心區(qū)塊。簡單的入口柜臺就是很好的選擇。如果你要發(fā)表較長的演講、或提供較詳細(xì)的信息，這也是能確保聽眾都了解演講內(nèi)容的關(guān)鍵之一。
你所發(fā)放的不能只是張紙而已。它必須是一張宣傳材料。即使你的講義只有寥寥數(shù)頁，你還是要花點時間加入一些讀者想利用或保存的東西。在最后留幾張可用來做筆記的空白頁，更別忘了附上有聯(lián)絡(luò)信息的“關(guān)于我們”章節(jié)。你也可以加入號召行動或相關(guān)資源的頁面。重點在于，雖然它的用途是講義，但它也可以納入比演講本身更多的東西；抓住這個超越讀者期望的機會。如果人們手上就有你的聯(lián)絡(luò)方式，他們就更可能和你搭上線。
如果你真的很有時間，也可以做個迷你新聞數(shù)據(jù)袋。除了上述信息，也可加入一張概述演講內(nèi)容的大綱，一個里面裝有社群媒體卡片、數(shù)據(jù)剪報、號召行動、名片…等的品牌文件夾。
如果規(guī)模較大，要為每個出席者準(zhǔn)備此類信息就比較困難。但能做到的話將是錦上添花。畢竟，他們都是去看你的。如果活動規(guī)劃人不愿意將參與者的連絡(luò)信息方分享給你，你也可以發(fā)揮創(chuàng)意、自立自強。在數(shù)據(jù)袋里面放入一個回郵信封，里面裝好聯(lián)絡(luò)表格和簡單的問卷。也讓對方直接上網(wǎng)填寫的機會；你可以在同一張紙上放上網(wǎng)址連結(jié)。無論如何，都要記得給有回復(fù)的人一些小獎品。
任何活動的重點都在于引起群眾興趣并制造話題。無論你是否身為活動的主辦人，你都可以從中獲利。
