Facebook廣告怎么做才最有效果？
外貿(mào)人都了解過(guò)Facebook，它是國(guó)外主流社交平臺(tái)之一，同時(shí)還兼具實(shí)時(shí)聊天功能，我想大家一開(kāi)始使用Facebook的初衷都是為了社交，為了添加海外客戶(hù)或者讓海外客戶(hù)添加我們，而不是把它作為一個(gè)采購(gòu)平臺(tái)。
我們國(guó)內(nèi)有很多供應(yīng)商選擇在Facebook上投放廣告，目的就是讓我們的潛在客戶(hù)在看到廣告之后選擇聯(lián)系我們，不過(guò)在廣告投放領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)依舊明顯，所以如何設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力的廣告就顯得尤為重要，在此之前，小易也為大家介紹過(guò)如何利用Facebook區(qū)開(kāi)發(fā)海外采購(gòu)商，這里小易會(huì)為大家講解一下如何將Facebook廣告效果發(fā)揮最大化？
一、為廣告增加可信度
方法一：為廣告積累點(diǎn)贊
比如，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)刷到某條廣告，發(fā)現(xiàn)這條廣告已經(jīng)被1千人點(diǎn)過(guò)贊了，那么一定程度上已有的點(diǎn)贊效果也會(huì)影響該用戶(hù)對(duì)廣告的好感度。所以大家可以為廣告做一些貼文互動(dòng)的廣告，為廣告增加點(diǎn)贊數(shù)。
方法二：貼文評(píng)論
在廣告帖子評(píng)論區(qū)放一些顧客的review、該產(chǎn)品的使用心得，增強(qiáng)信任度。
方法三：控評(píng)
定期檢查廣告下面的評(píng)論，如果是惡意評(píng)論可以隱藏或刪除。
二、視頻時(shí)長(zhǎng)控制
視頻最短時(shí)長(zhǎng)：1 秒，視頻最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)：240 分鐘。
由于并不是所有版位都支持240分鐘，如Facebook 快拍僅支持1-15秒，若想適合所有版位，應(yīng)將視頻長(zhǎng)度控制在15秒內(nèi)。視頻文件大小：不超過(guò)4GB。
三、視頻迅速抓眼
當(dāng)用戶(hù)滑到視頻時(shí)，Facebook和Instagram上的視頻廣告會(huì)立即自動(dòng)播放。但通常視頻會(huì)被靜音，這意味著我們的視頻將無(wú)法通過(guò)聲音來(lái)吸引別人的注意力，同時(shí)我們需要將視頻制作為無(wú)需聲音講解用戶(hù)也能看得懂的視頻。
四、活動(dòng)期間多版位投放
大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，素材做兩手準(zhǔn)備。
單圖在網(wǎng)速較慢的環(huán)境下也容易播放，黑五期間或者重大促銷(xiāo)活動(dòng)期間，除了提供能夠充分表現(xiàn)產(chǎn)品的視頻廣告、精品欄廣告等等，也不要忽略易于加載的單圖廣告。
同時(shí)wifi覆蓋比較低，網(wǎng)速差的國(guó)家，也應(yīng)盡量考慮使用易于加載的素材格式，落地頁(yè)網(wǎng)址也應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔。
五、及時(shí)替換素材
一般廣告點(diǎn)擊率和互動(dòng)率越高，體現(xiàn)了該廣告素材越受歡迎，如果這兩個(gè)指標(biāo)都低可以考慮更換素材。但有時(shí)盡管這兩項(xiàng)指標(biāo)低，“購(gòu)買(mǎi)”等主要指標(biāo)效果好，此時(shí)可忽略這兩項(xiàng)。
六、最佳實(shí)踐
單圖
1.例如一雙鞋子，賣(mài)點(diǎn)在于鞋底，那么圖片重點(diǎn)表現(xiàn)產(chǎn)品的這一設(shè)計(jì)部分，這樣才能有針對(duì)性的宣傳點(diǎn)。
2.使用背景或配飾，為產(chǎn)品賦予理念。
把產(chǎn)品賦予故事，賦予豐富的情景，這樣更能打動(dòng)客戶(hù)，例如皮衣圖片背景后加上一輛機(jī)車(chē)照片，將機(jī)車(chē)皮衣的理念傳達(dá)給客戶(hù)。
3.配合節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)。
幻燈片
省時(shí)省力且低成本的輕量級(jí)視頻廣告。制作簡(jiǎn)單，加載速度快。
將產(chǎn)品的多種顏色樣式通過(guò)短視頻的形式呈現(xiàn)，給客戶(hù)一目了然的視覺(jué)效果。
輪播圖
輪播圖可展示多種商品，將用戶(hù)引導(dǎo)至不同的落地頁(yè)。
查看輪播廣告的用戶(hù)需要左右滑動(dòng)才能瀏覽下一張圖片。我們可以將表現(xiàn)最好的圖片放在第一張，或通過(guò)設(shè)計(jì)技巧吸引用戶(hù)點(diǎn)擊下張圖片。
七、常見(jiàn)誤區(qū)
1.正文和標(biāo)題長(zhǎng)度，太長(zhǎng)
Facebook官方調(diào)查顯示，用戶(hù)對(duì)一篇廣告的注意力只有不到8秒。正文建議不超過(guò) 125個(gè)字符，廣告標(biāo)題建議不超過(guò) 25 個(gè)字符。
2.
正文和標(biāo)題的表述方式不要使用“平臺(tái)站”的表達(dá)方式
某亞馬遜推廣大佬，轉(zhuǎn)到FB平臺(tái)打廣告，標(biāo)題使用了如下描述：“圓領(lǐng)抽繩設(shè)計(jì)條紋撞色黑白寬松休閑針織衫短款毛衣女”。光對(duì)毛衣顏色的描述就用了三個(gè)詞，“條紋”“撞色”“黑白”。FB廣告不是用戶(hù)檢索行為,不會(huì)因?yàn)楸硎龈婢陀|發(fā)更多的點(diǎn)擊。應(yīng)該是“安利今年買(mǎi)到的最滿(mǎn)意的這5款毛衣”這種讀起來(lái)通順又能吸引人的句子。
3.
廣告中的多個(gè)產(chǎn)品像是走過(guò)場(chǎng)一樣，沒(méi)有記憶點(diǎn)
一條廣告推廣某一類(lèi)目下的十幾款產(chǎn)品，其實(shí)每個(gè)產(chǎn)品都有優(yōu)點(diǎn)的，但是都沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。尤其是3C類(lèi)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品都是自己的用途，更需要去表現(xiàn)出來(lái)。
4.
主體不清晰
比如女包廣告，模特穿著漂亮的衣服背著包，但由于包不在人的視覺(jué)中心，讓人分不清到底是賣(mài)包還是賣(mài)衣服。
八、素材常用鏈接
1. FB素材尺寸要求：
https://www.facebook.com/business/ads-guide
2. 檢測(cè)文字占圖片的比例：
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
3.
廣告資料庫(kù)（存有正在各個(gè) Facebook 旗下產(chǎn)品中投放的所有廣告）：
https://www.facebook.com/ads/library
4.
素材規(guī)范要求：
https://www.facebook.com/policies/ads
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