感恩節(jié)，圣誕節(jié)等等的假日成了品牌商與消費者互動的關(guān)鍵節(jié)點，隨著社會化媒體的興起，假日營銷也進入了新的紀元，以假日為主題的營銷成為了品牌商與消費者建立強關(guān)系的方式。
根據(jù)數(shù)據(jù)，在節(jié)假日時品牌的營銷活動能夠提高30%-40%的購買熱度，近20%的人也表明在節(jié)假日的營銷活動中更愿意花錢買東西。所以，你是否正在冥思苦想假日期間社會化營銷活動的好主意?
下面是4個品牌商利用社會化媒體進行假日營銷的經(jīng)典案例。
1、用Vine展示品牌歡樂有趣的一面
Vine6秒視頻很容易在Twitter上吸引眼球，并分享到其他社交平臺。Lowe(家具裝飾公司)用Vine只做了一段活躍節(jié)日氣氛的視頻，用一些家用裝修小工具模擬煙花，祝愿粉絲美國獨立日(7月4日)快樂!
這是一種傳遞節(jié)日祝福和吸引粉絲最簡單有效的方法。這段視頻仿佛賦予Lowe產(chǎn)品以生命力，并向粉絲表達了節(jié)日祝福。
2、用Twitter推廣微網(wǎng)站
如果你想為你的活動和競賽建立一個推廣中心，微網(wǎng)站是一個不錯的選擇，營銷活動一結(jié)束即可關(guān)閉，但是一定要將它和公司主網(wǎng)站區(qū)別開。
Sephora(絲芙蘭，化妝品牌)Sephora Claus微網(wǎng)站的活動推廣是一個范例。在微網(wǎng)站，粉絲可以鍵入他們的“美麗心愿”(絲芙蘭美妝產(chǎn)品)，并直接被分享到Twitter賬號。
社交媒體進行假日營銷
通過這種方式將粉絲的心愿收集起來，并在微網(wǎng)站上展示，配上動態(tài)的視覺效果，美不勝收。并且分享到其他社交平臺也增強了活動的互動性和推廣力度(多達50,000條推文)。
在微網(wǎng)站上設(shè)置社交媒體的屬性，并確保美觀，可視化。
3、把Facebook游戲加入每年一期的推廣活動中
吸引到粉絲以外的人來和你發(fā)起的營銷活動進行互動很不容易。將游戲的成分加入到營銷活動中去是一個比較靠譜的方法，通過玩游戲來擴大宣傳和推廣的范圍。
Cadbury(吉百利，糖果公司)的奶油蛋是在一個特定時間(1.1——復活節(jié))銷售。彩蛋是復活節(jié)最典型的象征，所以在這個時間銷售是最佳選擇。2012年，吉百利就有了大量的Faceboo**絲并在此基礎(chǔ)上開發(fā)了一款Goo Games的游戲作為每年一度的奶油蛋營銷活動。這款游戲是基于奧林匹克的體育項目研發(fā)而成的，粉絲可以選擇“Pole Yolk”“Goodles”“Triple Bump”等游戲，并可以獲得虛擬獎品。在游戲之前，必須點“喜歡”它的Facebook主頁，這樣擴大了活動的宣傳。
去吉百利網(wǎng)站和Facebook主頁也可以通過上傳“getting the goo out”——游戲中的圖片——來參與互動。這塊游戲?qū)崿F(xiàn)了將用戶制造推廣內(nèi)容與高互動參與的活動結(jié)合在一塊，最大化的推廣了吉百利的假日營銷活動。
4、用Pinterest圖片墻來進行分享推廣活動
盡管很多零售行業(yè)的品牌商仍在電視上斥資投放廣告，但是也有一部分品牌商開始利用社會化的方式產(chǎn)生內(nèi)容，進行營銷。像Pinterest這種圖片分享的網(wǎng)站也是很多商家進行假日營銷的主戰(zhàn)場，借用圖片來增加互動，網(wǎng)頁流量，促進銷售。
Target(塔吉特，百貨公司)利用pinterest使得網(wǎng)站瀏覽量增加了70%。塔吉特在感恩節(jié)發(fā)起了“Best Party Ever”活動，在pinterest上人們展示了自己的DIY的食譜和獨特的party裝飾理念，用視頻傳遞感恩節(jié)party理念的同時，也用圖片方便了消費者購買，達成了消費者與品牌商的共贏。
塔基特
運用感恩節(jié)這個主題，以圖片墻的形式進行推廣在關(guān)鍵的假日時期產(chǎn)生了巨大的推廣效果。
快點利用好這一波又一波的假日，與你的用戶進行互動，建立強關(guān)系和忠誠度。就用假日特定的主題去進行社會化營銷，人人參與撬動品牌影響力。
