?或許當(dāng)初連“開心農(nóng)場(chǎng)”的開發(fā)團(tuán)隊(duì)“五分鐘”也沒有想到，一年之內(nèi)一場(chǎng)熱火朝天的全民“偷菜”運(yùn)動(dòng)正在全國(guó)興起。農(nóng)場(chǎng)游戲全面的流行造就了一個(gè)新興的市場(chǎng)，而新興市場(chǎng)的背后則蘊(yùn)藏著豐厚的利益。五分鐘、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、騰訊……還有為代人偷菜而滋生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工，巨大的利益鏈條中，究竟誰(shuí)是最大的受益者？
? ? 全民“偷菜”造就大市場(chǎng)，一句“你偷菜了嗎？”正成為時(shí)下網(wǎng)民乃至人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中最常掛在嘴邊的話題。從七八歲的小學(xué)生，到二十多歲的年輕白領(lǐng)，再到已過(guò)知命之年的中老年人……當(dāng)今開心農(nóng)場(chǎng)的流行，已是人們不爭(zhēng)的事實(shí)。
? ? 雖然并不像網(wǎng)游那樣，需要用人民幣購(gòu)買點(diǎn)卡才能進(jìn)行游戲，但免費(fèi)玩絕不意味著開心農(nóng)場(chǎng)是“花錢賺吆喝”。事實(shí)上，正是開心農(nóng)場(chǎng)免費(fèi)進(jìn)行游戲的低門檻，為其吸引來(lái)成千上萬(wàn)的玩家，而有了這成千上萬(wàn)的玩家，也就有了心甘情愿為農(nóng)場(chǎng)花錢的主。為什么？“要想玩得比別人好，就得花錢多買道具?！弊苑Q農(nóng)場(chǎng)的資深玩家對(duì)記者說(shuō)。
? ? “QQ會(huì)員每月10塊錢，黃鉆每月10塊錢。” 玩家向記者細(xì)數(shù)自己耕耘QQ農(nóng)場(chǎng)所要付出的現(xiàn)金費(fèi)用。據(jù)玩家介紹，雖然QQ農(nóng)場(chǎng)不收費(fèi)，但他花的錢并不比玩付費(fèi)大型網(wǎng)游少?！盎省⒐芳Z都要用Q幣購(gòu)買，這樣自己的菜才不會(huì)被人偷?！睋?jù)記者了解，Q幣是通行于騰訊網(wǎng)內(nèi)的一種虛擬貨幣，其與人民幣的對(duì)價(jià)基本是1：1。“狗糧0.4Q幣一天，化肥有好有差，中等的高速化肥要1Q幣一袋，一天用兩袋化肥就是2Q幣，但是有黃鉆可以全場(chǎng)八折……”王浩最后得出的結(jié)果是每天花費(fèi)1.92元，這樣連同會(huì)員費(fèi)、黃鉆特權(quán)費(fèi)，他一個(gè)月在QQ農(nóng)場(chǎng)上要投入80元左右。
? ? 在采訪中，記者還了解到，很多都將自己的零花錢大把地花在農(nóng)場(chǎng)游戲上。無(wú)獨(dú)有偶，白領(lǐng)之中花錢買道具、練級(jí)別的亦大有人在，經(jīng)濟(jì)條件更加寬裕的他們往往還在休假時(shí)雇用網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工為其種菜收菜。相反，很多中老年玩家倒是不愿為玩游戲花錢，只是本本分分地種菜收菜。
? ? 浪潮集團(tuán)的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)很多，加上不少的山寨版本，要精確得出開心農(nóng)場(chǎng)的總收入并不容易。但過(guò)億的用戶、數(shù)千萬(wàn)的活躍玩家，再將游戲道具的具體價(jià)格計(jì)算在內(nèi)，即使做最保守的估計(jì)，開心農(nóng)場(chǎng)所造就的市場(chǎng)肯定會(huì)達(dá)到億元這個(gè)數(shù)量級(jí)上。
? ? “菜農(nóng)”數(shù)量幾何級(jí)增長(zhǎng) QQ農(nóng)場(chǎng)月收入5000萬(wàn)
? ? 2008年，以校內(nèi)、51.com為代表的SNS(社交網(wǎng)絡(luò))網(wǎng)站推出開放平臺(tái)，國(guó)內(nèi)SNS應(yīng)用興起，正是在這種大背景下，五分鐘公司開始了SNS游戲的創(chuàng)作。而2008年底，五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線了。但在巨大的利益面前，校內(nèi)網(wǎng)和五分鐘卻出現(xiàn)了分歧。據(jù)悉，校內(nèi)網(wǎng)曾希望開心農(nóng)場(chǎng)只在自己的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月，開心農(nóng)場(chǎng)分別在校內(nèi)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漫游平臺(tái)和51網(wǎng)上線，這引起了校內(nèi)網(wǎng)的不滿。于是，校內(nèi)網(wǎng)請(qǐng)來(lái)了另一個(gè)團(tuán)隊(duì)智明星通開發(fā)了類似的游戲開心農(nóng)民，與五分鐘版本的開心農(nóng)場(chǎng)分庭抗禮?；蛟S，校內(nèi)網(wǎng)與五分鐘之間的恩恩怨怨只能算是小打小鬧，騰訊的進(jìn)入，徹底改變了開心農(nóng)場(chǎng)的利益格局。
? ? 2009年4月，已經(jīng)在校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)火爆流行的開心農(nóng)場(chǎng)，被騰訊改名為QQ農(nóng)場(chǎng)后正式上線，之后其用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。在香港上市的騰訊控股的三季報(bào)告中，記者注意到：騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個(gè)月間猛增33.7%，于9月末達(dá)到3.053億。對(duì)此，騰訊表示，如此迅速的增長(zhǎng)主要由于推出了新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣受用戶歡迎。顯然這個(gè)“基于社交網(wǎng)絡(luò)的休閑游戲”主要是指QQ農(nóng)場(chǎng)。
? ? “和騰訊相比，人人也好，開心也好，都是小菜一碟?！崩顺奔瘓F(tuán)的這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般的SNS應(yīng)用在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上是通過(guò)5：5的分成來(lái)劃分開發(fā)者和營(yíng)運(yùn)商的收益的。開心農(nóng)場(chǎng)在人人網(wǎng)上的月收入是100萬(wàn)元左右，這樣人人網(wǎng)與五分鐘就各得50萬(wàn)元。加上其他網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分成，五分鐘的月收入估計(jì)在300萬(wàn)元左右。
? ? “但騰訊卻與人人網(wǎng)和開心網(wǎng)不同，”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“前一段時(shí)間，騰訊已經(jīng)花了幾百萬(wàn)把開心農(nóng)場(chǎng)買斷。也就是說(shuō)，騰訊已經(jīng)獲得開心農(nóng)場(chǎng)在其平臺(tái)上的完全使用權(quán)，騰訊和五分鐘之間不會(huì)進(jìn)行分成?！?
? ? “開心農(nóng)場(chǎng)最初在校內(nèi)網(wǎng)上線的時(shí)候，只是在學(xué)生中間流行。后來(lái)開心網(wǎng)推出后，在全國(guó)各大城市的白領(lǐng)中開始流行。然而，騰訊卻讓它幾乎成為一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)。”任職于國(guó)內(nèi)一家知名SNS開放平臺(tái)的另一位業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)眾多業(yè)界人士把SNS作為互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海而奔走相告時(shí)，卻忽視了這樣一個(gè)常識(shí)：QQ帝國(guó)實(shí)際上就是個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而且罕有匹敵的對(duì)手。此話不假，據(jù) 香 港MainFirst證券有限公司此前的一份評(píng)估報(bào)告顯示，QQ農(nóng)場(chǎng)每月可給騰訊帶來(lái)的收入可達(dá)5000萬(wàn)元人民幣！
騰訊公開的三季度報(bào)表中顯示，7、8、9三個(gè)月，騰訊實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)26.23億元，移動(dòng)及電信增值服務(wù)4.46億元，網(wǎng)絡(luò)廣告及其他收入3億元。而為獲得這33.69億元的收入，騰訊只支付了10.24億元的成本。按照這一毛利率計(jì)算，QQ農(nóng)場(chǎng)在三個(gè)月間給騰訊帶來(lái)了1.04億元人民幣的毛利。
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? ? 點(diǎn)評(píng)：
? ? 看了上面的介紹以后，給我們什么啟示呢？為什么同樣的產(chǎn)品到了騰訊的手里，結(jié)果就大大不同呢？這個(gè)正是我想跟大家探討的重點(diǎn)。
? ? 同樣的農(nóng)場(chǎng)游戲，經(jīng)過(guò)騰訊推出以后，一個(gè)月就可以收入5000萬(wàn)人民幣，其中根本的原因是因?yàn)轵v訊擁有一個(gè)巨大的會(huì)員群體（你也可以稱它為魚塘、平臺(tái)、或者通路）。這個(gè)會(huì)員群體就是騰訊不斷獲取利潤(rùn)的魚塘，騰訊需要做的就是不斷為這個(gè)魚塘中的會(huì)員提供產(chǎn)品，然后就可以獲取驚人的利潤(rùn)。其中，最關(guān)鍵的其實(shí)并不是提供的是什么產(chǎn)品，最關(guān)鍵的是擁有魚塘。因?yàn)榭晒┻x擇的產(chǎn)品和服務(wù)很多，如果你的魚塘夠大，你既可以自己開發(fā)產(chǎn)品，也可以象騰訊購(gòu)買農(nóng)場(chǎng)一樣，直接購(gòu)買現(xiàn)成的產(chǎn)品。
? ? 換個(gè)角度想想，如果你也可以擁有一個(gè)屬于你的魚塘，你就也可以通過(guò)提供相應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品，不斷通過(guò)這個(gè)魚塘獲取利潤(rùn)，你的魚塘越大，會(huì)員越多，你擁有的財(cái)富也就會(huì)越多。
? ? 總而言之，就是通路為王。我們都知道產(chǎn)品很重要，但是產(chǎn)品卻并不是最重要的，最重要的是通路，有了通路自然就會(huì)有很多產(chǎn)品可以讓你選擇。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就是流量為王，只要你有足夠的流量，你就可以變著法的獲取財(cái)富。
? ? 我所從是的在家工作的事業(yè)，正在為普通人提供一個(gè)不會(huì)被拒絕的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，幫助普通人建立屬于我們自己的連鎖通路。
很可惜，偶不偷菜，呵呵
呵呵，今天樓主偷菜了嗎？
