華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，雖然在大陸一直被墻，但Facebook最近在大中華區(qū)卻有了一系列新動(dòng)作：在香港招聘、找到第二個(gè)本地合作伙伴作為廣告經(jīng)銷(xiāo)商、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)招徠中國(guó)公司在Facebook上投放廣告。Facebook上的用戶(hù)數(shù)量有近14億，和中國(guó)人口總數(shù)相當(dāng)，相信那些想把自己產(chǎn)品推廣到外海市場(chǎng)的中國(guó)公司會(huì)對(duì)Facebook的廣告位非常感興趣。
其他在中國(guó)被墻卻仍然想要瓜分中國(guó)廣告市場(chǎng)的公司也開(kāi)始加大了他們?cè)诖笾腥A區(qū)的投入。5年前因?yàn)楸粔Χ烦鲋袊?guó)的Google于上個(gè)月在YouTube上推出了谷歌開(kāi)發(fā)者視頻中文頻道，并在最近向中國(guó)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了Google Play商店。這個(gè)月，Twitter為了能在中國(guó)獲得更多廣告業(yè)務(wù)也在香港開(kāi)設(shè)了分部。
游族網(wǎng)絡(luò)就是一家通過(guò)在Facebook上投放廣告而受益匪淺的中國(guó)公司。游族稱(chēng)在Facebook上投放廣告之后旗下熱門(mén)游戲“女神聯(lián)盟”的日注冊(cè)用戶(hù)量翻了一倍。而游族在Facebook上投放廣告的開(kāi)支占了其1000萬(wàn)人民幣廣告預(yù)算的絕大部分。游族負(fù)責(zé)海外廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)理劉萬(wàn)琴（音譯）說(shuō)：“我們一半的玩家來(lái)自Facebook。Facebook現(xiàn)在是我們最重要的廣告工具?！?
Facebook的CEO馬可·扎克伯格最近幾個(gè)月也在中國(guó)造勢(shì)，為Facebook進(jìn)入中國(guó)鋪路。去年10月份他在清華大學(xué)用中文演講還會(huì)見(jiàn)了馬云和雷軍這樣的中國(guó)科技大亨。去年12月他還在中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒參觀(guān)Facebook總部時(shí)向魯煒展示了他辦公桌上的一本習(xí)近平的著作，并解釋說(shuō)：“這本書(shū)我也給同事買(mǎi)了，我要讓他們了解中國(guó)特色社會(huì)主義。”
不知道扎克伯格的努力是否能讓中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)Facebook網(wǎng)開(kāi)一面，但是中國(guó)公司們卻仍然對(duì)Facebook的廣告業(yè)務(wù)很感興趣。Facebook并不對(duì)外公布在各個(gè)國(guó)家的廣告收入，不過(guò)分析師認(rèn)為中國(guó)廣告投放者對(duì)Facebook亞洲地區(qū)廣告收入的增加做出了很大貢獻(xiàn)。Facebook第四季度財(cái)報(bào)顯示亞洲地區(qū)的廣告收入達(dá)到5.3億美元，同比增長(zhǎng)67%。
在北京和上海擁有500多名員工的Google在中國(guó)銷(xiāo)售移動(dòng)和顯示廣告。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)估計(jì)Google 2014年第三季度在中國(guó)的廣告收入達(dá)到16億人民幣，同比增長(zhǎng)19%。
跨境電商平臺(tái)蘭亭集勢(shì)的CEO郭去疾稱(chēng)，除了在Google上投放，他們?cè)?013年就開(kāi)始在Facebook上投放廣告了。郭去疾說(shuō)：“Google廣告更多是文本，但Facebook的廣告有圖片和更大的展示空間?！彼f(shuō)他們也很喜歡Facebook能根據(jù)人群屬性精準(zhǔn)投放廣告的功能。
蘭亭集序目前自己管理在Facebook上的投放的廣告。原先他們使用的是PZoom的服務(wù)。PZoom是Facebook在中國(guó)的兩家授權(quán)廣告經(jīng)銷(xiāo)商之一。另一家廣告經(jīng)銷(xiāo)商是上海的MeetSocial。MeetSocial稱(chēng)目前有100多家公司通過(guò)他們?cè)贔acebook上投放廣告，這些公司在Facebook上的廣告投入從每月幾千美元到100多萬(wàn)美元不等。
MeetSocial和PZoom從Facebook收取傭金并基于投放公司的廣告支出收取10-15%的服務(wù)費(fèi)。
這樣看來(lái)Facebook雖然在中國(guó)被墻，但它的廣告業(yè)務(wù)卻讓中國(guó)的廣告投放者和經(jīng)銷(xiāo)商都賺到了油水，而且Facebook的社交屬性也讓它的廣告服務(wù)對(duì)電商和游戲類(lèi)公司充滿(mǎn)了吸引力，形成了在中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)“墻”外開(kāi)花“墻”里香的局面。(來(lái)源：36kr)
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