很多企業(yè)已經(jīng)把業(yè)務(wù)拓展到了全球范圍，并且把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提升到戰(zhàn)略高度加以實(shí)施，從而提升市場(chǎng)份額。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的各種策略中，建立自己的外文網(wǎng)站，可以說是成本相對(duì)較低并且效果非常顯著的一種方式。因?yàn)橛⒄Z(yǔ)是事實(shí)上的“世界語(yǔ)“”，是海外營(yíng)銷的首選語(yǔ)言。這里簡(jiǎn)單的談一下英文網(wǎng)站的海外營(yíng)銷推廣策略。
第一，網(wǎng)站界面（User Interface）要符合目標(biāo)市場(chǎng)客戶的審美習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)瀏覽特點(diǎn)。首先，得分析潛在的海外客戶有哪些與中國(guó)客戶的異同之處，這樣才能在界面設(shè)計(jì)和互動(dòng)功能設(shè)計(jì)的時(shí)候有的放矢，以免貽笑大方。如果財(cái)力雄厚的話，可以讓目標(biāo)客戶市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師親自操刀，定奪網(wǎng)站界面的整個(gè)設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@些熟練的設(shè)計(jì)師深諳當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，能有效把握客戶的網(wǎng)上瀏覽等行為特征。當(dāng)然，這會(huì)增加很大的成本。更可行的就是，組成一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)項(xiàng)目小組，主要由中國(guó)設(shè)計(jì)師擔(dān)綱，在項(xiàng)目進(jìn)展的不同階段，請(qǐng)一些老外來做參謀。除此之外，如果沒有外援的情況下，依靠自己的設(shè)計(jì)人員，也完全可以設(shè)計(jì)出上乘的英文網(wǎng)站界面出來。據(jù)我所知，中國(guó)的設(shè)計(jì)人員往往藏龍臥虎，處處都有千里馬，就看管理人員怎樣把他們的潛能釋放出來了。
無(wú)論如何，多向行業(yè)巨頭學(xué)習(xí)，比如Yahoo!美國(guó)網(wǎng)站，分析其內(nèi)容安排特點(diǎn)，顏色柔和度變化，乃至字體大小等。這些大型網(wǎng)站的每個(gè)細(xì)節(jié)，是經(jīng)過各種測(cè)試和調(diào)查訪問而形成的，都凝聚著眾多UI設(shè)計(jì)師的智慧和心血。以中國(guó)英文IT社區(qū)這個(gè)網(wǎng)站為例，整個(gè)網(wǎng)站以文字為主，很少用圖片，這就會(huì)大大減少瀏覽者網(wǎng)頁(yè)下載時(shí)間，為形成高速的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)創(chuàng)造了條件。網(wǎng)頁(yè)下載時(shí)間很關(guān)鍵，沒有人愿意等幾分鐘才看到網(wǎng)頁(yè)上慢悠悠的才出現(xiàn)幾個(gè)字，尤其是對(duì)惜時(shí)如金的商務(wù)人員來說，高速的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)更重要。根據(jù)調(diào)查表明，瀏覽者如果3秒鐘之內(nèi)仍不能打開網(wǎng)頁(yè)，離開頁(yè)面的可能性就很大。
第二，搜索引擎優(yōu)化策略。雇傭?qū)I(yè)的搜索引擎優(yōu)化工程師，在網(wǎng)站項(xiàng)目開始的時(shí)候就讓搜索引擎工程師介入，會(huì)大大提高將來英文網(wǎng)站海外營(yíng)銷的效率，簡(jiǎn)直是事半功倍。具體的優(yōu)化細(xì)節(jié)這里不贅述，可以參考相關(guān)SEO博客文章。但有一點(diǎn)要個(gè)別強(qiáng)調(diào)，搜索引擎優(yōu)化工作一定要遵守各大搜索引擎的規(guī)則，堅(jiān)決不能作弊和使用欺騙手段。
第三，交換鏈接，盡管這是老掉牙的網(wǎng)站推廣策略，但無(wú)論如何是不能忽視的。尋找和自己網(wǎng)站排名相當(dāng)?shù)挠⑽木W(wǎng)站，交換友情鏈接。也可以使用國(guó)外的一些專業(yè)的交換鏈接網(wǎng)站，比如linkmarket等等；中國(guó)英文IT社區(qū)也提供了英文網(wǎng)站交換鏈接，不妨一試。
第四，利用Web2.0的各種應(yīng)用。比如申請(qǐng)英文博客，定期發(fā)表英文文章，在博客上推介自己的網(wǎng)站；尋找各種WiKi，編輯一個(gè)關(guān)于自己網(wǎng)站的條目；利用各種熱門書簽，標(biāo)上自己的網(wǎng)址，以供大家分享，這是讓自己網(wǎng)站聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的絕好方法。
第五.有詳細(xì)的交易流程.現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說到底就是方便快捷.所以付款方式也是相當(dāng)重要的.如果有一個(gè)方便快捷的付款方式.無(wú)疑會(huì)增加客戶的交易量.目前一般國(guó)外客戶比較喜歡在線付款有VISA.MASTER.PAYPAL等.
