?從市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況看，我們有很多企業(yè)在產(chǎn)品上市的初期過(guò)于樂觀地估計(jì)了自己的實(shí)力。
????? 有的企業(yè)在產(chǎn)品上市時(shí)也許是時(shí)間把握正好準(zhǔn)確，有的企業(yè)也許是誤打誤撞在產(chǎn)品的門檻發(fā)生的時(shí)候投入了很多廣告的支持，為他的產(chǎn)品搶占了一個(gè)有利的市場(chǎng)位置，使其一夜之間成為一個(gè)知名品牌，但是，這些成功的背后在營(yíng)銷的環(huán)節(jié)上其實(shí)具有很多偶然性。
????? 可是，我們的這些企業(yè)并沒有注意這些不同，他們把以往的經(jīng)驗(yàn)當(dāng)成成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，造成很多市場(chǎng)上高舉高打的狂轟濫炸，一時(shí)間各種品牌風(fēng)起云涌，你方唱完我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。
????? 一個(gè)新產(chǎn)品的問世，任何一個(gè)企業(yè)都希望它一夜之間紅遍大江南北，但是新產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的速度不是我們想如何就可以辦到的。
????? 產(chǎn)品上市的時(shí)候，要考慮時(shí)間和節(jié)奏，而上市時(shí)間確定以后，還要考慮推廣的啟發(fā)時(shí)間和產(chǎn)品鋪貨時(shí)間的協(xié)調(diào)。有時(shí)候，企業(yè)喜歡參照已經(jīng)成功的案例，但很多成功的案例有具體的時(shí)間、地點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和文化背景等諸多因素的影響，這些影響具有特殊性，如果盲目效仿，往往造成無(wú)可挽回的后果。所以，我們應(yīng)該理性分析成功上市的產(chǎn)品在上市過(guò)程中的規(guī)律，把共性的東西與個(gè)性的東西區(qū)分開來(lái)，只有這樣才能更好地把握產(chǎn)品的上市操作。???
