在《流量的秘密：站內(nèi)關(guān)鍵詞優(yōu)化問題及其解決方法》中，我們已經(jīng)清楚，關(guān)鍵詞站內(nèi)合理布局的重要性。
今天我們再分析一個(gè)，影響網(wǎng)站流量的關(guān)鍵因素：外鏈。
說起外鏈，首先要講一個(gè)大家公認(rèn)的誤區(qū)：外鏈的數(shù)量越多越好。實(shí)際上，這種意識(shí)產(chǎn)生的這種現(xiàn)象，存在于很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營部門。
之所以，很多部門經(jīng)理要求外鏈推廣的人員，每天發(fā)布幾百條外鏈，不是因?yàn)榻?jīng)理不專業(yè)，而是迫于業(yè)務(wù)壓力、急于用外鏈“數(shù)量”取悅不懂的老板們。
但是，實(shí)際上，外鏈的質(zhì)量，他們根本無暇顧及，所以，進(jìn)行季度業(yè)務(wù)審核，工作總結(jié)匯報(bào)的時(shí)候，外鏈的數(shù)據(jù)驚人，但是，線上轉(zhuǎn)化率，非?？蓱z。針對這種現(xiàn)象，筆者今天重點(diǎn)通過幾個(gè)問題，分析一下：如何提高外鏈的質(zhì)量，從而提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。
什么是高質(zhì)量外鏈？
? 外鏈內(nèi)容相關(guān)度高。所謂相關(guān)度，是指：在第三方平臺(tái)投射的外鏈內(nèi)容，一定要與站內(nèi)相關(guān)頁面，產(chǎn)生緊密聯(lián)系。比如：
你做風(fēng)扇產(chǎn)品，你就不能發(fā)布一些DIY家庭吊燈的外鏈文本。
你一個(gè)搞餐飲服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站，首頁交換友情鏈接時(shí)，就不能掛一些機(jī)械行業(yè)的網(wǎng)站，即使他的權(quán)重再高；即使他不加nofollow；即使他的網(wǎng)站更新速度，比你要快。（友情鏈接，作為非常重要的外鏈分支，在引流上，作用很大。但是，掛一些相關(guān)性不高的友鏈，反而會(huì)拉低自己網(wǎng)站的權(quán)重，得不償失）
? 外鏈內(nèi)容有深度。這一點(diǎn)，是外鏈推廣最為重要的一點(diǎn)。我見過太多的推廣人員，發(fā)布的外鏈。大多數(shù)人都是固定動(dòng)作：編輯好內(nèi)容文本；登錄外鏈平臺(tái)；復(fù)制、粘貼；做個(gè)超鏈接；點(diǎn)擊發(fā)布。
原本有思想、有感情、有內(nèi)涵、有深度的外鏈文案，在他那里，變成了一種機(jī)械化的手動(dòng)操作?。?！
那么，怎么做，才能做出有深度的外鏈？
1 . 了解站內(nèi)，目標(biāo)頁面的產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)。你的推廣軟文（外鏈內(nèi)容），一定要注重對產(chǎn)品功能/服務(wù)特點(diǎn)的深挖，但是深挖，不是多角度挖掘。如果一個(gè)外鏈軟文，把相關(guān)產(chǎn)品或者相關(guān)關(guān)鍵詞的方方面面，全部講到了，那么這樣的軟文，一定是不成功的。
而且，長篇大論完后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶吸收不了、記憶不深，更不會(huì)把你的外鏈頁面加入“收藏夾”。
而你呢，關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，再也沒有什么外鏈可以寫了，浪費(fèi)資源?。?！
2 . 外鏈形式，多以短句（散文詩）為主，最好能夠兼顧一下文采和韻腳。
近來，筆者關(guān)注的公共號(hào)里，出現(xiàn)了大量杜麗斯與杰士邦“詩文大賽”的各廂報(bào)道。其實(shí)，這兩個(gè)品牌的搶奪眼球的事情，早已經(jīng)不新鮮。但是，當(dāng)你仔細(xì)觀看他們的文案（就像外鏈），你會(huì)發(fā)現(xiàn)，字里行間傳達(dá)的，是一種超然物外的藝術(shù)。
這種藝術(shù)來源于產(chǎn)品，但是卻是產(chǎn)品，在各個(gè)維度上的，無限延伸。
一個(gè)好的文案，不管在產(chǎn)品前端設(shè)計(jì)的時(shí)候，還是搭建外鏈平臺(tái)的時(shí)候，都發(fā)揮著不可磨滅的作用。
特別在外鏈發(fā)布時(shí)，一個(gè)好的文案，幾行字，就能打動(dòng)客戶，節(jié)省了大量的用戶時(shí)間成本。
這里，筆者插一句。外鏈推廣，不是把什么都告訴用戶，外鏈推廣是一種引導(dǎo)，甚至可以說是一種“色”誘。
只有給用戶，把產(chǎn)品的“故事情節(jié)”鋪好了、懸念吊足了、“前戲”演精彩了，你的用戶，才會(huì)乖乖地點(diǎn)開你的超鏈接，拜倒在你的回鏈頁面中（目標(biāo)頁面），無法自拔。（說的邪惡了，但是到位了~）
? 外鏈平臺(tái)多樣性。
這個(gè)問題，實(shí)在是很有說明的必要。因?yàn)閹啄陙恚P者發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：
新號(hào)入駐的第三方博客，發(fā)外鏈時(shí)，很難被收錄了；
當(dāng)你踴躍在一些論壇里面，刷著評論，可能轉(zhuǎn)眼之間，內(nèi)容就石沉大海；
產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，免費(fèi)的發(fā)布信息，永遠(yuǎn)比不上付費(fèi)的會(huì)員權(quán)重高；
社媒的漲粉，實(shí)在是越來越難了，相關(guān)話題圈、社區(qū)，更是沒有新手的一席之地......
那我們該怎么辦？
1 . 博客。如果你精通php腳本，完全可以自己搭建博客，因?yàn)槲恼露际枪P者原創(chuàng)，收錄非?？臁?/p>
如果你不懂代碼，那么可以借助Blogger、Tumblr這樣優(yōu)秀的第三方博客平臺(tái)（完全傻瓜式操作），編輯自己的博客，也是不錯(cuò)的選擇。
2 . 論壇。如果你決心做企業(yè)獨(dú)立站，而且決心在全球范圍內(nèi)，做自己的品牌，那么建議你用虛擬服務(wù)器或者ECS，在主域名根目錄下，搭建站內(nèi)的論壇。
然后，自己公司內(nèi)部人先注冊，大家一起交流含有長尾關(guān)鍵詞的問題，多引起搜索引擎的注意，漸漸地，會(huì)引來很多真正的受眾，利于品牌推廣。
3 . 產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)。如果你不舍得，在一些高權(quán)重的產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，開通會(huì)員。那么，在產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)布時(shí)，一定要注意產(chǎn)品圖片的美觀度、多元化，以及產(chǎn)品詳情的多維度展示。
大家可以參考文章《產(chǎn)品運(yùn)營，是在幫用戶“實(shí)現(xiàn)自我”》，在發(fā)布產(chǎn)品信息時(shí)，一定深入了解用戶個(gè)性化產(chǎn)品需求。
4 . 問答平臺(tái)。問答平臺(tái)，多個(gè)賬號(hào)、多個(gè)長尾關(guān)鍵詞運(yùn)營。在問答的時(shí)候，不要馬上留下鏈接（一定會(huì)被封禁），而是要在多次追問、追答中慢慢滲透入推廣的信息，這樣的操作，可以保證外鏈的存活率。
問答平臺(tái)，大家就不要寫短句、寫詩了。問題，越直白、越清楚、越像實(shí)際用戶問的，越好。
5 . 社交媒體。目前，主流的社媒（微信、微博、Facebook......），還是以活動(dòng)、互動(dòng)為主。社媒運(yùn)營，可以與獨(dú)立站運(yùn)營、B2B/C商城數(shù)據(jù)化運(yùn)營、新媒體營銷并列，成為一個(gè)單獨(dú)的運(yùn)營體系。筆者會(huì)在以后的分享中，以大量的篇幅，為大家分享一些運(yùn)營技巧，敬請關(guān)注~
好了，以上就是關(guān)于，如何創(chuàng)建高質(zhì)量外鏈的全部內(nèi)容。希望大家，在實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)營中，把每一個(gè)鏈接做精、做出彩，而不是一味糊弄領(lǐng)導(dǎo)，追求數(shù)量。
