10月8日，中國商務部正式發(fā)布了《關于對原產于歐盟的進口相關白蘭地實施臨時反傾銷措施的公告》，這一公告如同一枚重磅炸彈，瞬間在歐盟白蘭地生產商中引發(fā)了軒然大波。自10月11日起，所有進口自歐盟的白蘭地產品，在通關時必須向中國海關繳納高額保證金，保證金比率高達30.6%至39.0%。這一措施的實施，無疑是對歐盟白蘭地在中國市場的一次重大打擊。
歐盟白蘭地巨頭“中招”
根據商務部此前的反傾銷調查結果，原產于歐盟的進口相關白蘭地被初步認定存在傾銷行為，且已對國內相關產業(yè)構成了實質損害威脅。此次被實施臨時反傾銷措施的歐盟白蘭地品牌中，不乏馬爹利、軒尼詩、人頭馬等法國知名巨頭。這些品牌在中國市場擁有龐大的消費群體和市場份額，此次反傾銷措施的實施無疑將對它們的銷售業(yè)績產生重大影響。
被實施臨時反傾銷措施的部分法國白蘭地品牌
市場反應迅速，白蘭地進口量驟降
面對這一突如其來的打擊，歐盟白蘭地生產商和進口商紛紛采取應對措施。由于中國市場的特殊性和反傾銷措施的嚴厲性，這些措施并未能完全抵消反傾銷措施帶來的負面影響。
數(shù)據顯示，2023年中國白蘭地進口額達到了約17.52億美元，同比增長23.6%，其中法國白蘭地占據了絕對優(yōu)勢，進口額占比高達99.28%。然而，在2024年上半年，隨著反傾銷調查影響的逐步顯現(xiàn)，中國對歐盟白蘭地的進口量出現(xiàn)了顯著下降。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會分析，2024年6月，中國白蘭地進口量、進口額分別下降了60.3%和67.3%，其中法國白蘭地的下降幅度更為驚人，分別達到了60.2%和67.6%。
國產白蘭地崛起，市場格局或將重塑
此次反傾銷措施的實施，不僅給歐盟白蘭地生產商帶來了巨大壓力，也為國產白蘭地品牌提供了難得的發(fā)展機遇。長期以來，進口白蘭地一直主導著中國中高端市場，國產白蘭地品牌難以與之抗衡。然而，隨著反傾銷措施的實施，進口白蘭地的成本和售價都將面臨上漲壓力，這將使得部分消費者轉向性價比更高的國產白蘭地品牌。
以張裕為例，作為中國國產白蘭地市場的領軍企業(yè)，其高端產品“可雅”正在加速全國布局。2023年，張裕白蘭地實現(xiàn)營收11.53億元，同比增長16.35%。此外，國內其他葡萄酒企業(yè)也在加速烈酒布局，如怡園酒業(yè)早在2019年就完成了對萬浩亞洲有限公司100%股權的收購，進軍烈酒行業(yè)。這些舉措都表明，國產白蘭地品牌正在積極應對市場變化，尋求新的發(fā)展機遇。
消費者行為與市場趨勢
從數(shù)據背后，我們可以窺見消費者行為和市場趨勢的變化。隨著反傾銷措施的實施，進口白蘭地的性價比優(yōu)勢逐漸減弱，而國產白蘭地則憑借其價格優(yōu)勢和品質提升逐漸贏得消費者的青睞。隨著消費者對健康飲酒理念的日益重視，國產白蘭地品牌也在積極推廣健康飲酒文化，進一步提升了其市場競爭力。
我們也注意到，部分消費者在面對進口白蘭地價格上漲的壓力時，選擇了轉向其他酒類產品，如威士忌等。這一趨勢表明，消費者在選擇酒類產品時更加注重性價比和個性化需求。因此，對于國產白蘭地品牌來說，如何在保持品質的同時提升性價比和滿足消費者個性化需求將成為其未來發(fā)展的關鍵。
中國對歐盟白蘭地實施臨時反傾銷措施不僅是對國內相關產業(yè)的保護，也是對市場格局的一次重大調整。隨著進口白蘭地成本的上漲和售價的提升，國產白蘭地品牌將迎來難得的發(fā)展機遇。然而，面對激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化，國產白蘭地品牌仍需不斷創(chuàng)新和提升品質以贏得更多消費者的青睞。
