縱觀國(guó)內(nèi)許多外貿(mào)公司所建立的英文站點(diǎn)，往往存在以下幾點(diǎn)弊端：
1、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中國(guó)化，沒(méi)有站內(nèi)產(chǎn)品搜索工具，不符合國(guó)外用戶瀏覽習(xí)慣；
2、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)不專業(yè)，做工粗糙，很多英文語(yǔ)法錯(cuò)誤；
3、 網(wǎng)頁(yè)存在大量圖片和動(dòng)畫(huà)，在國(guó)外無(wú)法打開(kāi)，或者國(guó)外用戶打開(kāi)網(wǎng)站慢得難
以忍受；
4、 網(wǎng)站上的留言反饋、在線咨詢、電郵咨詢是擺設(shè)，用戶問(wèn)了半天，沒(méi)有得到答復(fù)；
5、 網(wǎng)站內(nèi)容很少，沒(méi)有專人負(fù)責(zé)錄入數(shù)據(jù)資料，許久不更新，缺乏潛在客戶的持續(xù)訪問(wèn)；
6、 外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化沒(méi)有做，在海外系列搜索引擎上排名靠后，讓采購(gòu)商很難找到；
7、 網(wǎng)站優(yōu)化作弊，被搜索引擎封了，導(dǎo)致在搜索引擎上找不到該網(wǎng)站；
如果你的網(wǎng)站存在以上多個(gè)問(wèn)題，那么很遺憾的說(shuō)，你的網(wǎng)站已經(jīng)死亡了。盡管目前外貿(mào)企業(yè)的多數(shù)業(yè)務(wù)仍主要依靠傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方式開(kāi)展，但是，欲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)越來(lái)越多，這是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。外貿(mào)企業(yè)已然意識(shí)到網(wǎng)站是外貿(mào)企業(yè)信息化建設(shè)的重要組成部分， 是外貿(mào)企業(yè)展示形象和實(shí)力的窗口。外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是要從中獲得效益！
近年來(lái)，已有相當(dāng)一部分外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)上安了“家”，有了自己的企業(yè)宣傳網(wǎng)站。然而，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是：網(wǎng)絡(luò)公司為企業(yè)建設(shè)的網(wǎng)站，通常只能起到公司信息宣傳的作用，很少或者幾乎沒(méi)有收到過(guò)任何買家詢盤，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)公司不提供方便的網(wǎng)站修改和信息更新。因此，網(wǎng)站建好后一般沒(méi)有太多更新，沒(méi)有買家持續(xù)性的訪問(wèn)，成了"死網(wǎng)站"。這樣的網(wǎng)站就像是一灘死水，不可能養(yǎng)出“活魚(yú)”，不可能創(chuàng)造出利益，體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。
而外貿(mào)企業(yè)真正需要的是一個(gè)"活網(wǎng)站"——即企業(yè)產(chǎn)品展示平臺(tái)、買家信息收集平臺(tái)、與買家互動(dòng)的交流平臺(tái)。
引用一位詩(shī)人的語(yǔ)句，他們已經(jīng)死了，我們正年輕。
我們需要在網(wǎng)絡(luò)上脫穎而出，由"死網(wǎng)站"向"活網(wǎng)站"的蛻變。這就需要在互聯(lián)網(wǎng)上包裝好您公司的整體形象和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并保持不斷的更新和提高。那么究竟什么樣的網(wǎng)站才能成為活網(wǎng)站，我們?cè)趺唇ⅲ约霸鯓幽苁顾谰W(wǎng)站復(fù)活呢？
奧道咨詢專家認(rèn)為，在未來(lái)的幾年里，以自己公司為核心的企業(yè)外貿(mào) B2B 門戶平臺(tái)的建設(shè)，將成為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)一部分有遠(yuǎn)見(jiàn)的出口企業(yè)，已經(jīng)感受到海外買家重視出口企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)的展示平臺(tái)， 同時(shí)買家使用搜索引擎找尋供應(yīng)商的頻率不斷提高。 這些出口企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上以自己的公司產(chǎn)品為核心進(jìn)行長(zhǎng)期的推廣和營(yíng)銷，而不只局限在購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告的層面上。
因而， 建立營(yíng)銷型外貿(mào)平臺(tái)就是打造企業(yè)的活網(wǎng)站， 平臺(tái)應(yīng)當(dāng)具備以下三個(gè)要點(diǎn)：
1、 方便買家
把它列在第一點(diǎn)相信毋庸置疑，網(wǎng)站應(yīng)該具備完善的搜索導(dǎo)航系統(tǒng)，符合國(guó)外買家的瀏覽習(xí)慣，同時(shí)要有多產(chǎn)品選擇詢價(jià)系統(tǒng)，方便買家發(fā)送針對(duì)性的詢盤；私人樣品間，保護(hù)買家和你的獨(dú)特設(shè)計(jì)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。
2、 方便企業(yè)
之前談到了很多的網(wǎng)站，之所以死亡有個(gè)重要原因，在于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公司做的網(wǎng)站往往不方便企業(yè)隨時(shí)發(fā)布、更新產(chǎn)品信息，后臺(tái)操作復(fù)雜，同時(shí)缺乏跟蹤分析指導(dǎo)?；罹W(wǎng)站則能夠使企業(yè)隨時(shí)關(guān)注買家訪問(wèn)來(lái)源和行蹤，及時(shí)判斷買家關(guān)注的產(chǎn)品和分析行業(yè)動(dòng)向，便捷的后臺(tái)操作，隨時(shí)添加新產(chǎn)品更新信息。
3、 方便搜索引擎
最令人頭痛的莫過(guò)于辛辛苦苦做的網(wǎng)站卻在搜索引擎找不到，或者排名非?？亢?。奧道專業(yè)的營(yíng)銷型平臺(tái)由專門的網(wǎng)站優(yōu)化操作系統(tǒng)，方便搜索引擎收錄，具備搜索引擎左側(cè)自然排名靠前的特殊功能設(shè)計(jì)。
此時(shí)網(wǎng)站具備了成為活網(wǎng)站的必要資質(zhì)， 但接下來(lái)推廣優(yōu)化和運(yùn)維管理更是保持網(wǎng)站活力的重要步驟。奧道咨詢專家建議，做外貿(mào)網(wǎng)站的推廣優(yōu)化最好選擇專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢公司， 這樣才會(huì)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”！ 總之， 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是要從中獲得效益。網(wǎng)站的制作不能只求美觀，盲目攀比，而是要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要， 構(gòu)造適合自身特點(diǎn)的上網(wǎng)計(jì)劃和模式， 以最小的投入換取最大的回報(bào)。
只有把網(wǎng)站做成企業(yè)和客戶之間的有效紐帶，網(wǎng)站才能真正發(fā)揮作用。另外，企業(yè)的網(wǎng)站還應(yīng)該多關(guān)注自己特定的客戶群，通過(guò)多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過(guò)網(wǎng)站和企業(yè)進(jìn)行交流，從而加深與客戶的關(guān)系、更深層次地了解客戶需求、為企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。
