設(shè)計專家肖恩·亞當(dāng)斯（Seam Adams）也認(rèn)為創(chuàng)意與標(biāo)志設(shè)計的傳達(dá)，最終目的不能只是為了愉悅眼球，而是為了打動人心。他曾說，“當(dāng)講到共鳴的時候，我們所指的是情感共鳴，品牌必須盡一切可能與大眾建立聯(lián)系”。而人類本身具有的細(xì)膩、敏銳的情感就是可以超越視覺的更深層次的世界通用語言。例如韓國Cheil廣告公司為三星創(chuàng)作的“What does your mind see”就是個以情動人的案例。三星為11位盲人兒童開辦了一個特殊的攝影班，然后幫助他們用聲音、氣味等感官捕捉影像，再把他們的攝影作品制作成3D模型并舉辦了一場看見世界的藝術(shù)展。當(dāng)普通人看到這些作品的時候，無疑會被這些盲人孩子心中的細(xì)膩情感所打動，也會為他們的身體缺陷而心生憐憫，讓自己也對這個世界充滿愛和感恩，發(fā)現(xiàn)生活的幸福與美好。廣告在溫情地傳達(dá)了三星相機的特質(zhì)之余，還在不知不覺中為品牌精神做了很好的一次植入。
也許因為現(xiàn)代社會人與人之間越來越冷漠，缺乏溫暖，所以“自由/免費擁抱（Free hugs）”活動曾經(jīng)在很多城市興起，給孤獨、沮喪的陌生人一個擁抱和溫暖。奧美新加坡受此啟發(fā)，為可口可樂創(chuàng)造了“Hug Me”擁抱販賣機。就像它的名字，只要你擁抱這臺機器，就會獲得一瓶可樂。這不僅僅是販賣機“投幣”方式的改變，而是在這種獨特的體驗幸用戶會獲得一份驚喜，可口可樂也會將自身積極樂觀、快樂無限的品牌精神盡致詮釋，可口可樂在品牌與消費者最直接接觸的地方營造出一種積極向上的樂觀體驗。每個人生活中都看過太多充滿戲劇感的故事，聽過太多富有懸念的傳說，所以當(dāng)一件事情以真實補素的面貌呈現(xiàn)在面前時，反而會感覺特別親切。尤其在這樣一個傳播過剩與訊息碎片的時代，人們已經(jīng)沒有太多耐心去鑒別那些華麗又婉轉(zhuǎn)的信，息而是更青睞于直接而真實的資訊。就像是唐尼克品牌咨詢公司創(chuàng)始人謝麗爾·斯萬森（Cheryl Swanson）所說，“真實性現(xiàn)在已經(jīng)變的非常重要，尤其是新世紀(jì)的人，他們對真實性極其看重”。因此，有的品牌會放棄那些故作高深的創(chuàng)意設(shè)計手段和華而不實的傳播技巧，去介入人們真實的生活，并試圖改變?nèi)藗兊默F(xiàn)實處境。
設(shè)計學(xué)家John Heskett在《設(shè)計，無處不在》中闡述“廣告商認(rèn)為自己周旋于社會潮流和客戶利益之間，一方面反映社會上發(fā)生的種種事情，另一方面又將這些事情通過程式化的形式，反映到廣告活動和意象中”。此次廣告節(jié)獲得數(shù)字單元全場大獎的作品《Cannecting lifelines》便是如此，該廣告是電通東京為本田汽車創(chuàng)作，利用計時器的方法記錄日本地震海嘯后的路況變化，然后根據(jù)不同路況，車載衛(wèi)星導(dǎo)航地圖的道路會呈現(xiàn)出不同的顏色，同時清晰標(biāo)明損毀道路及逃生路線。相比那些對消費者過度承諾的廣告。本田這個廣告系列充分結(jié)合魚實事件，在為人們提俱切實可行的援助之余，也增強他們內(nèi)心對品牌的認(rèn)同和歸屬感。宜家自身的設(shè)計理念嘗試迎合現(xiàn)代審美趨勢與消費主義立場，在各個層面與消費者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)，傳達(dá)產(chǎn)品信息。這次參與亞洲廣告創(chuàng)意設(shè)計節(jié)的廣告作品巧妙地利用了商品目錄進(jìn)行產(chǎn)品促銷，并最終贏得促稍單元全場大獎。通常來說，宜家會員在受到產(chǎn)品目錄后并不會仔細(xì)閱讀，而是隨手扔掉。為了使人們長久保存其廣告目錄，lowe澳大利亞廣告公司推出這樣一個活動：消費者領(lǐng)取商品目錄時需要登記，之后宜家每月會為這個商品目錄所占空間支付租金（25美元）。在領(lǐng)取一本商品目錄后，原本的消費者就能成為宜家的“房東”，并能定期收取租金。這個點子雖然聽上去匪夷所思，卻比投放一條電視或平面廣告有效，也更能達(dá)成與消費者的互動，拉近品牌與消費者之間的距離。
“樸素”的廣告宣傳手法一直是全球廣告公司們近年來主攻各大廣告獎項的一種手段。今年亞洲廣告創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計節(jié)BBOO新那坡廣告公司為奔馳汽車夜視輔助系統(tǒng)制作的廣告就極為“簡單”和“樸素”。它并沒有把這個系統(tǒng)吹噓得天花亂墜，而是創(chuàng)作一組由鏡頭失焦后的光斑構(gòu)成的畫面，名為《孩童（Kid）》。這些絢麗的藝術(shù)光斑隱隱約約地形成危險、小孩等單詞，用一種更真實更公益的口吻講述一個事實，“停下！在你看清危險之前”。
