現(xiàn)代社會,隨著經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化，企業(yè)的發(fā)展不再僅僅以產(chǎn)品質(zhì)量取勝于這個商業(yè)戰(zhàn)場。人們在關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品的同時，對企業(yè)形象，整體文化的要求也越來越高。Vi設(shè)計作為視覺識別系統(tǒng)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。Vi設(shè)計把一個企業(yè)的思維、約束、與文化以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現(xiàn)。一個好的vi設(shè)計能為企業(yè)帶來更多的客戶與效益，怎樣的vi設(shè)計才是好的設(shè)計呢？
首先，要符合企業(yè)的名稱，文化，及企業(yè)宗旨。這是一家企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的根本標(biāo)志。Vi設(shè)計作品應(yīng)很好的體現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè) 精神、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣，因此vi又稱為企業(yè)的臉面。
VI設(shè)計是平面設(shè)計的一種，隸屬于視覺藝術(shù)，因此，視覺藝術(shù)的構(gòu)成法則和規(guī)律也多適用于VI設(shè)計。視覺藝術(shù)的重要本質(zhì)是視覺形式的創(chuàng)造，視覺形式的創(chuàng)造決定著VI設(shè)計的生命，并常以“標(biāo)志”的形態(tài)突出地表現(xiàn)出來。
以“中國銀行”的標(biāo)志設(shè)計為例，由香港著名設(shè)計家靳埭強(qiáng)先生設(shè)計、1986年開始使用的現(xiàn)有的中國銀行標(biāo)志，從創(chuàng)意構(gòu)思，到構(gòu)成形式都顯示出獨特的形式美特征。在創(chuàng)意構(gòu)思上，靳埭強(qiáng)先生受到編結(jié)紅繩的古錢啟發(fā)，將標(biāo)志設(shè)計的母題定位在中國古代錢幣上。其中錢孔與紅繩巧妙地構(gòu)成一個“中” 字，由此寓意中國。古錢幣則代表銀行業(yè)，中線象征聯(lián)系，外圓則象征全球發(fā)展，整體寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本。
其次，一個吸引人的vi設(shè)計必定是先從視覺上給人深刻的印象，色彩及畫面的沖擊力也很重要?，F(xiàn)代生理學(xué)和心理學(xué)表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠(yuǎn)近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯(lián)想。在人類的發(fā)展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如：在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。在色彩上一般紅色代表熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險；橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂；黃色代表明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意；綠色代表新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想；藍(lán)色代表深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷；紫色代表優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率；白色代表純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無；灰色代表謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極；黑色則代表崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡等等。
Vi設(shè)計是一種真與美的結(jié)合，漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。VI設(shè)計中的真與美結(jié)合的審美特征還表現(xiàn)在，成功的VI設(shè)計是集技術(shù)學(xué)、人體工程學(xué)、行為學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科為一體，將VI設(shè)計放置在契合于“人性化”的尺度下進(jìn)行的。好的VI設(shè)計應(yīng)是真與美相結(jié)合的“人性化”的設(shè)計。它不僅體現(xiàn)出設(shè)計形式的美，同時更要符合和尊重人的生理和心理需要。
在各種事物都趨于人性化的大時代，vi設(shè)計也應(yīng)該更人性化?，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的基本點。如著名的APPLE標(biāo)志，在設(shè)計上表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進(jìn)行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人機(jī)相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。
一個吸引人的vi設(shè)計公司是各方面的協(xié)調(diào)整合，是對企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)。一個完美表達(dá)企業(yè)形象，企業(yè)理念的設(shè)計才是真正能吸引人的設(shè)計。
