奧運(yùn)會帶給全球彩電業(yè)的最大變化是什么？從剛剛閉幕的中國國際消費(fèi)電子博覽會（SINOCES）來看，當(dāng)前彩電業(yè)的最大變化不是畫質(zhì)和外觀上的升級，而是逐漸成為消費(fèi)者自由收看無窮電視節(jié)目的內(nèi)容平臺。把電視捆綁在電視臺體系中的時代已經(jīng)結(jié)束，電視機(jī)成為消費(fèi)者的個人電視臺，這意味著消費(fèi)者對2008年奧運(yùn)會的收看內(nèi)容和收看方式正在發(fā)生前所未有的變化。
奧運(yùn)會的召開最大的收益產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬彩電業(yè)無疑，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)者都要通過電視來收看奧運(yùn)會。在電視網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中，如今的電視已經(jīng)今非昔比，這一點(diǎn)在今年的SINOCES上可以很明顯地印證。本屆SINOCES的主題是“自由連接”，各彩電廠商致力于內(nèi)容的融合。長虹攜手英特爾推出全球首款iTV健康運(yùn)動電視，海爾推出可以上互聯(lián)網(wǎng)的電視，該產(chǎn)品不僅可以與數(shù)碼相機(jī)、電腦、手機(jī)、音響、打印機(jī)等數(shù)碼家電無線互聯(lián)，還可以從網(wǎng)絡(luò)上直接下載電影在液晶電視上播放。松下、日立等企業(yè)也推出了更適合觀看奧運(yùn)會的產(chǎn)品。
從中外企業(yè)推出的彩電新品來看，無不在內(nèi)容的互聯(lián)互通上做文章。這是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時代，隨著信息的無孔不入，世界更加扁平化，消費(fèi)者的權(quán)力被前所未有的放大了。彩電究竟是什么，決定權(quán)已經(jīng)不再掌握在彩電制造商的手中，消費(fèi)者在彩電的創(chuàng)新方面比任何時候都有了更大的話語權(quán)。消費(fèi)者需要更自由地收看節(jié)目，這包括從頻道空間之外尋找節(jié)目和自己制作節(jié)目,奧運(yùn)會的召開更加速了這一趨勢。從某種意義上說，奧運(yùn)會并不會給每個彩電制造商都帶來商機(jī)，把握住機(jī)遇的往往是那些率先滿足用戶需求并做出相應(yīng)變革的企業(yè)。
彩電自身發(fā)生網(wǎng)絡(luò)化變革，勢必會帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈條的重大變化。過去彩電行業(yè)的競爭主要集中在對硬件標(biāo)準(zhǔn)和外觀設(shè)計的爭奪上，彩電只是一個承載有限內(nèi)容的載體。如今3C融合趨勢加劇，彩電制造商已經(jīng)開始將競爭矛頭轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供更豐富的內(nèi)容資源上，對整個產(chǎn)業(yè)鏈條的整合能力已經(jīng)取代單個企業(yè)的制造力成為行業(yè)卓越的競爭力。今年年初，松下、夏普、索尼、三星等國外電視廠商就紛紛宣布了他們與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣電媒體、搜索引擎等內(nèi)容服務(wù)商的最新合作計劃，中國的海爾、長虹等彩電企業(yè)也與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、搜索引擎企業(yè)展開了廣泛的合作，目的是為消費(fèi)者提供了一套更自由、個性化的娛樂內(nèi)容解決方案。
奧運(yùn)會帶給彩電的變化是將這個封閉的盒子打開，彩電的變革則是為消費(fèi)者呈現(xiàn)自由的奧運(yùn)會觀看體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)流媒體電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新彩電的出現(xiàn)將從本質(zhì)上改變本屆奧運(yùn)會的收看方式。因?yàn)榻^大多數(shù)電視觀眾都不會因?yàn)閵W運(yùn)會而放假，這些新產(chǎn)品可以讓電視觀眾直接錄制或者在網(wǎng)絡(luò)上下載想看的賽事節(jié)目并按自己的時間播放。由此我們可以看到奧運(yùn)會帶給彩電企業(yè)最大的機(jī)遇不是用多大的屏幕收看電視，而是用什么樣的方式收看電視。消費(fèi)者需要的永遠(yuǎn)不是一個部件而是符合其需求的消費(fèi)價值
