關(guān)鍵詞是影響電商營銷表現(xiàn)的主要因素，搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)搜索廣告，甚至連內(nèi)容制作都離不開關(guān)鍵字。因此，營銷人員如能選對(duì)合適的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品和內(nèi)容的營銷效果更佳。
那么如何選對(duì)關(guān)鍵詞呢？一個(gè)很重要的方法是按照受眾的意圖，選擇特定意義的關(guān)鍵詞運(yùn)用到你的內(nèi)容或廣告中。
通常來說，搜索目的分為以下四類：交易型搜索、調(diào)查型搜索、信息型搜索、導(dǎo)航型搜索。
1、交易型搜索
交易型搜索用戶是零售商最感興趣的，這些用戶有購買意向，但并未決定在哪里購買。
針對(duì)這類顧客，你可以考慮將以下關(guān)鍵詞應(yīng)用到營銷內(nèi)容中：“Coupon”（優(yōu)惠券）、“Discount”（折扣）、“Shipping”（航運(yùn)）、“Where to buy”（去哪兒買）、“[product one] versus [product two]”（產(chǎn)品A與產(chǎn)品B對(duì)比）、“Best [product] under [price]”（某一價(jià)格區(qū)間最佳產(chǎn)品）、“Best [product] for [consumer group]”（最適合某一個(gè)消費(fèi)群體的某一產(chǎn)品），將有助于提高你的廣告效果。
以下是利用免費(fèi)關(guān)鍵詞研究工具Ubersuggest進(jìn)行的一些研究，幫助你更好的理解此類關(guān)鍵詞的使用：
舉laptop（筆記本電腦）為例，首先在Ubersuggest輸入上述任一關(guān)鍵詞，如“best laptop for ”，Ubersuggest給出了354個(gè)與該詞組相關(guān)關(guān)鍵詞，其中有一些詞需要獲得你的關(guān)注：“Best laptop for students”（最適合學(xué)生的筆記本電腦）、“Best laptop for video editing”（最適合視頻剪輯的筆記本電腦）、“Best laptop for kids”（最適合孩子的筆記本電腦）、“Best laptop for programming”（最適合編程的筆記本電腦）、“Best laptop for gaming”（最適合玩游戲的筆記本電腦）、“Best laptop for business”（最適合商務(wù)場(chǎng)合的筆記本電腦）、“Best laptop for bitcoin mining”（最適合比特幣曠工的筆記本電腦）、“Best laptop for the elderly”（最適合老年人的筆記本電腦）等。這些關(guān)鍵詞展示了具有交易意圖用戶的各州購買目的。
小提示：如果你不了解客戶的具體購買目的，可以通過這個(gè)工具進(jìn)行研究。
根據(jù)Ubersuggest數(shù)據(jù)，“Best laptop for students”這一關(guān)鍵短語的月平均搜索量達(dá)到了9900次。對(duì)于筆記本電腦銷售商來說，是個(gè)值得考慮的關(guān)鍵詞。
2、調(diào)查型搜索
有些客戶會(huì)在網(wǎng)上研究產(chǎn)品或活動(dòng)，他們最終目的可能是參與活動(dòng)或購買產(chǎn)品，但還未做好行動(dòng)準(zhǔn)備。相比單純搜索信息的人來說，他們購買的可能性還是較大的。
舉臭氧發(fā)生器為例，臭氧發(fā)生器能有效緩解人們的皮膚病。
那么有這方面困擾的人們可能會(huì)搜索“how to use an ozone machine” （如何使用臭氧機(jī)）或“are ozone generators safe”(臭氧發(fā)生器安全嗎)。將這類短語輸入U(xiǎn)bersuggest，生成了以下具有調(diào)查意圖的詞句：“Are ozone generators safe to breathe”（臭氧機(jī)使用安全嗎）、“ How does an ozone generator work”（臭氧機(jī)是如何工作的）、“ How long does it take for ozone to dissipate”（臭氧需要多久才會(huì)消散）、“ Are ozone generators safe for kids”（臭氧機(jī)對(duì)小孩子安全嗎）等等。
對(duì)于臭氧機(jī)零售商，這些短語每一個(gè)都可以生成一個(gè)博文，或制作一個(gè)常見問題清單。有需要的潛在消費(fèi)者看到了以后，可能就會(huì)找上你。
3、信息型搜索
大多數(shù)在線搜索都是出于獲取信息的目的。人們帶著心中的問題到谷歌、YouTube上尋找答案或幫助。
Ubersuggest以及其它類似工具可以查看YouTube上一些特定問題或關(guān)鍵詞的搜索量。回復(fù)潛在顧客提出的問題，能幫你與潛在客戶建立關(guān)系。
4、導(dǎo)航型搜索
這類顧客希望能夠盡快在網(wǎng)上找到自己喜歡的商店或品牌。
對(duì)營銷人員來說,吸引這類顧客最主要的方法就是提高品牌的知名度。
如果消費(fèi)者熟悉你的品牌，他們很可能會(huì)在網(wǎng)上尋找。了解與你的品牌相關(guān)導(dǎo)航詞是非常重要的。假設(shè)你賣耐克鞋，那么你需要值得消費(fèi)者在搜索耐克產(chǎn)品時(shí)會(huì)用到什么樣的關(guān)鍵詞，如“Nike”（耐克）、“Nike shoes“(耐克鞋)、“Nike website”（耐克官網(wǎng)）、“Nike stores”（耐克商店）等。
好文分享，辛苦了
